PlayStation 正在考虑免费游戏里面加入广告

在各家游戏主机平台上面,除了各种付费购买的游戏之外,还有很多福利般的免费游戏可供下载游玩。近期根据报导指出,Xbox 正在考虑於免费游玩的游戏里面投放广告,并且很可能在今年稍晚开始出现。PlayStation 似乎不想错过这种新商业模式,很有可能也在研究投放广告的可行性,并且预计会在 2022 年底开始置入。

PlayStation 正在考虑免费游戏里面加入广告

根据国外媒体 Business Insider 的报导,PlayStaition 正在计画透过广告商封闭销售游戏中的广告版位,这表示仅有少数几个品牌才能在这些游戏里面推广自家产品。但消息人士指出,与免费手游里面看到的广告不同,免费手游广告几乎是在任何地方、任何时间点会以随机广告的方式出现,PlayStation 游戏中的广告机制将能大大减少侵入式广告对玩家造成的侵扰。

根据该份报告,目前的计划是业主可以租用游戏内看板等元素,此外,玩家若是与这些广告进行互动,将能获得奖励或其他福利,例如游戏中的皮肤等。Sony 不确定是否要从广告总收入里面抽成,但该公司可以透过其他方式对其游戏内广告的投放收取费用。长期以来,广告点击率和平均观看时间等指标都是品牌评估广告成效的宝贵依据,其中一种案例就是向开发者和发行商收取广告访问与该平台相关的 PlayStation 用户活动数据的费用。

Sony 显然会将广告收入部份的细节安排交给广告商与发行商来处理。据说微软也正在研议类似的战略,但 Sony 似乎不仅仅是向微软的计划看齐。据报,该公司在 1 年多以前,也就是 PS5 推出後不久就开始讨论关於游戏内广告的可行性。据说 Sony 对於选择广告合作夥伴执行了相当严格的审查机制,甚至对数据收集部分制定了基本规则,据消息人士表示,广告商不得收集玩家个人可识别的用户数据(如电子邮件位址和姓名)。

在免费游戏中推送广告,其最终目的是帮助开发者从游戏中获取更多收润,以鼓励他们将来创造更多的免费游戏内容,包括 DLC 和原创游戏等。从长远来看,免费游戏传统上依靠游戏内购买和付费扩展来收回开发成本与营利,但积极依赖这种策略的工作室往往最终几乎都会被游戏玩家讨厌。对於免费游戏来说,在经济和体验之间取得适当的平衡并不容易,特别是对於大作游戏和独立开发者更是艰难,但若是在看板、墙壁和海报上贴着非侵入性的游戏内广告则可能会纾解各方的情况,也让玩家更容易接受。…

行销焦点/Spotify 进军区块链、IG 将回归「无演算法」动态时报?

Image Source:pexels

文/TenMax Tobey

焦点一|Meta Advantage 测试中,整合自动化广告产品,导入机器学习、智慧投放

智慧广告服务的时代即将来临?继去年底 Meta 提出简化广告活动目标後,近日又释出一大广告服务测试消息,宣布将推出 Meta Advantage 套件,整合目前包括类似广告受众扩充、自动化应用程式广告和自动版位等自动化广告功能,帮助广告主克服 iOS 隐私政策下受众锁定失准、广告成效下降的困境。产品主要可分类为:增强手动设置的特定功能,和允许广告主自动化其整个设置或活动流程的产品,除了前述受众、版位以外,广告素材也是系统自动优化的项目之一,除了自动生成新样式,还能预测用户最可能感兴趣的内容,以展示个人化版本的广告。Meta 更预告年底将加入第六种新产品——购物广告系列,以最少手动设置、全机器学习来提升转换成效。

Image Source:Meta。

数位广告界两大巨头不约而同地推行自动化。从 2018 年 Google Ads 更名尝试简化其广告产品、更新最高成效广告活动,到 Facebook 朝结果驱动的广告体验 (ODAX) 迈进、推行自动化功能等,系统商积极优化广告产品设置,减少广告主混淆、误用等情形和管理行销活动的心力,并且期待以自家演算法和全新自动化功能,帮助广告主因应消费者需求变化并即时掌握商机。话虽如此,仍有部分广告主对失去控制、缺乏透明度等感到迟疑。然导入更多人工智慧已成为显学,程序化广告市场未来发展如何?值得关注。

Reference:Meta Is Consolidating Its ML-Powered Ad Offerings Into One Portfolio

焦点二|IG 动态:回到最初!动态贴文将照时间排序、开放美国所有用户标注商品

用户的心声,Instagram …

市场份额估破八千亿!亚马逊、沃尔玛纷纷抢食「零售媒体广告」兴起驱力为何?

Image Source:unsplash

文/TenMax Tobey

随着家乐福(Carrefour)买下顶好(Welcome)、全联并购大润发,台湾的零售市场迎来新霸主之战。这场零售业的大洗牌,不只是线下通路的竞逐,更关乎「新零售」的规模布局。2016 年, 阿里巴巴创办人马云,抛出「新零售」的概念,直言「纯电商时代」很快就会结束,未来十年,没有电子商务这一说,只有新零售这一说——线上和线下物流必须结合,完成全通路的布局与服务,这就是新零售。

受惠於疫情,新零售市场蓬勃发展,各大零售商致力为消费者提供无缝的购物体验,实现全通路规模经济;不仅如此,如亚马逊、沃尔玛、家乐福等零售巨头,也开始发展「零售媒体联播网(Retail Media Network, RMN)」,在自家的线上购物平台中,开发广告版位,为广告主提供全新的媒体选项。

据权威机构 eMarketer 数据预测,2021 年美国零售媒体广告支出,将增长 53.3%,首度突破 300 亿美元(相当於八千亿台币),占整体数位广告市场的 14.9%,俨然跃升为数位广告市场中,增长最快的媒体之一。究竟 RMN 广告是什麽,为什麽兴起、有什麽优缺点?TenMax 将透过本篇文章,带你快速掌握:

一、什麽是「零售媒体广告(Retail Media Ads)」?

简单来说,零售媒体广告包含线上与线下两类,前者指的是零售商在自家的 APP、购物平台上开放的广告版位;後者则是实体门市的 DOOH 与店内(In-store)所展示的广告。2021 年数据指出,九成的零售媒体广告支出,发生在零售商的电子商务平台上,其余才是线下门市的 DOOH 与 In-store 广告等格式。因此,本篇文章的内容,将着重於零售商的电子商务平台。

有点抽象?让我们以全联为例说明吧!

全联旗下有「全联线上购」和「全联 PXPAY」两大 APP,以及「PXGo!全联线上购」的线上购物网站,当消费者有意线上订购全联蔬果、生活用品等,就可以进到上述的 APP 与网站进行查询与购买。如下所示,现在,搜寻结果页仅会呈现商品的列表;…